Em 1999, a Região de Turismo do Algarve (RTA) concebeu um programa de grandes eventos culturais e desportivos, de nível mundial, para assinalar o início do novo milénio. Este programa foi financiado, maioritariamente pelo Programa Especial de Dinamização da Actividade Turística (PEDAT) e ficou denominado como Programa “Millenium Algarve”, cujo logótipo pela sua inovação e criação significou uma mudança de atitude na comunicação do principal destino turístico português, assim como uma grande viragem na sua imagem.
No âmbito deste programa, a RTA contratou o Atelier Ricardo Mealha, empresa de referência nacional na área do design de comunicação, para gerar a concepção da imagem gráfica do Programa “Millenium Algarve” e para a realização de um estudo de imagem da RTA.
Desse estudo surgiu a nova identidade visual do Turismo do Algarve, mantendo a ligação à internacionalmente conhecida imagem gráfica deste destino, através do lettering e da sua cor azul e estabelecendo uma estreita ligação com a simbologia das inovadoras bolas coloridas concebidas para a imagem do “Millenium Algarve”.
Assim o turismo algarvio passou a adoptar um novo símbolo cuja imagem recaiu sobre os tradicionais elementos que melhor identificam e diferenciam a região – flor da amendoeira e sol – simples e fáceis de memorizar.
Esta mudança foi considerada radical por muitos, uma vez que abandonou por completo a simbologia da chaminé algarvia que durante cerca de trinta anos se mantivera (sofrendo apenas pequenas alterações).
O novo logótipo assumiu ainda uma assinatura denominada “todo o ano / all year round” cujo principal objectivo foi mostrar que o Algarve é um local para ser visitado durante todo o ano, contrariando assim os efeitos negativos que a sazonalidade da actividade turística implementava nesta região.
Inicialmente o logótipo acima apresentado assumiu ainda a função de “Marca Algarve”, que acabou por ser alterada no final de 2004, altura em que Portugal (considerado destino turístico consolidado, no contexto mundial e principalmente na União Europeia) assumiu um novo Sistema de Identidade e Comunicação para o Turismo Português.
Com este novo Sistema de Identidade pretendia-se criar:
- Uma nova orientação estratégica de posicionamento de Portugal no mundo – “Portugal é o país dos oceanos”;
- Uma nova identidade – “Portugal Profundamente” ou “Portugal – Live Deeper”.
Nesta altura, Portugal assumiu ainda um novo modelo promocional através da criação das Agências Regionais de Promoção Turística (ARPT’s) que pressupunha a existência de uma parceria promocional entre as Regiões de Turismo (responsáveis pela promoção, animação e informação turística internas) e as ARPT’s (responsáveis pela promoção da região nos países estrangeiros).
Este modelo pressupunha ainda o desenvolvimento de uma arquitectura e de uma expressão comunicacional que integrasse a “Marca Algarve” e as sub-marcas regionais, assim como a definição de regras gráficas para a literatura turística e demais suportes.
Tendo em conta estes pressupostos, a empresa Wolff-Olins desenvolveu um estudo que apresentava como ideia central (brand idea) o conceito “re-energise”, ou seja, uma nova energia, onda, espírito ou carácter, que serviu de base para o estilo de comunicação da “Marca Algarve”, promovendo esta região como um destino turístico onde a energia renova o espírito.
Baseada neste estudo, a Wolff-Olins desenvolveu um novo elemento gráfico distintivo da região.
Este novo elemento baseia-se numa flor, que deriva da flor da amendoeira retirada da marca “turismo do algarve” que é aplicada em conjunto com as ondas utilizadas no Sistema de Identidade do Turismo Português.
Relativamente à “Marca Algarve”, a mesma baseia-se numa grelha elaborada pelo Turismo de Portugal que pretendeu com esta acção unificar as marcas de todas as regiões do país, criando assim uma imagem consistente para o turismo de Portugal.
Os elementos gráficos deste novo logótipo, colocados e utilizados sempre lado-a-lado, são essencialmente três: o símbolo do “Turismo de Portugal” (elemento característico e diferenciador do destino turístico Portugal, utilizado há já alguns anos e reconhecido mundialmente) seguido de um mapa, com a área promocional em destaque, neste caso o Algarve, conforme apresentado abaixo.
Desde o inicio de 2007, a “Marca Algarve” voltou a sofrer alterações que acompanharam as modificações da “Marca Portugal”. O anterior símbolo, com o mapa, transformou-se no seguinte logótipo:
Neste formato foram eliminados os mapas, que por terem sido utilizados durante três anos de forma sistemática, já não são considerados prioritários para a identificação da localização geográfica das marcas regionais. Esta opção de retirar os mapas permitiu ainda dar maior ênfase às marcas regionais, tornando o logótipo mais equilibrado e eficaz.
Em situações de patrocínio e de apoios a eventos de âmbito regional, nacional ou internacional, de outras entidades, existe sempre uma preocupação acentuada no cumprimento das normas da identidade do Turismo do Algarve ou da “Marca Algarve”, sendo sempre fornecido um Kit de Normas.
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